一、SWOT 分析

 

  SWOT 分析即區(qū)域環(huán)境分析，區(qū)域的內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷策略的制定、區(qū)域旅游規(guī)劃中可行性研究等方面具有重大影響，它從宏觀、微觀兩個(gè)方面將影響區(qū)域旅游發(fā)展。

 

  SWOT 為英文STRENGTHS（優(yōu)勢(shì)），WEAKNESSES（劣勢(shì)），OPPORTUNITIES（機(jī)遇），THREATS（威脅）的第一個(gè)字母的縮寫(xiě)。它指一個(gè)區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，外部機(jī)遇和威脅。認(rèn)清區(qū)域環(huán)境的這些因素，是旅游業(yè)發(fā)展的前提。

 

  二、海螺溝地區(qū)發(fā)展溫泉旅游的SWOT 分析

 

  （一）優(yōu)勢(shì)

 

  1、資源優(yōu)勢(shì)

 

  （1）海螺溝地理位置和外圍交通

 

  海螺溝景區(qū)位于甘孜藏族自治州東南部，貢嘎山主峰東坡，距成都290 公里，距州府康定76 公里（榆磨公路），距瀘定縣城52 公里,由亞洲東部海拔最低、離大城市最近、最容易進(jìn)入的低海拔現(xiàn)代海洋性冰川，生態(tài)完整的原始森林和高山沸、熱、溫、冷泉為一體構(gòu)成綜合型旅游風(fēng)景區(qū)。

 

  海螺溝景區(qū)轄瀘定縣磨西鎮(zhèn)、新興鄉(xiāng)，景區(qū)現(xiàn)有幅員面積906.13 平方公里，可耕地面積8847 畝，現(xiàn)有人口10624 人.交通較為方便,可進(jìn)入性良好,一條條寬闊平坦的馬路已經(jīng)連通了海螺溝與外界的進(jìn)入.不管是步行還是乘坐汽車都是很方便的.,加上海螺溝特有的陽(yáng)光與雪景并存的美景更是增添了旅游者旅途的色彩.

 

  （2）海螺溝豐富的溫泉和自然資源

 

  海螺溝有較大的冰川三條。Ⅰ號(hào)冰川,即海螺溝冰川,長(zhǎng)1417km ,源于貢嘎山主峰的東坡,是貢嘎山地區(qū)規(guī)模最大的一條冰川。Ⅱ、Ⅲ號(hào)冰川分別長(zhǎng)418km 和412km ,源于主峰東南側(cè)拔5600m 以上的大雪山脈分水嶺,冰川最低點(diǎn)海拔為3640m 與3760m 在海螺溝內(nèi)這樣接近冰川的地方，卻有大流量的溫泉、熱泉甚至沸泉。一號(hào)宿營(yíng)地中有一室外溫泉。在已經(jīng)建成的二號(hào)營(yíng)地周圍有較多的溫泉池，大量沸泉從地下噴涌而出出口水溫達(dá)90°C, 溫泉最高溫度為92 度，足可用以沏茶和煮食雞蛋。該處溫泉水溫依次降低，溫泉也可飲用，富含鈣質(zhì)。很有名的“仙泉瑤池”溫泉就在這里。這處溫泉從一巨樹(shù)下的石縫流出，水溫高達(dá)80 度以上，水質(zhì)透明、無(wú)味、無(wú)污染，不但可以飲用，還可以用來(lái)洗浴即使在冰天雪地的冬季，也可同樣沐浴日流量8900噸的沸泉水順崖而下，形成一道寬8 米，高10 米的瀑布。

 

  在萬(wàn)木蔥蘢的溝中，白霧飄忽不定，群山若隱若現(xiàn)，恍如仙境。在沸泉水近旁，已建成一個(gè)溫水游泳池和一座水溫各異的浴室，供旅游者沐浴、運(yùn)動(dòng)和療養(yǎng)。沸泉水具有很高的醫(yī)用價(jià)值，能治聞多種皮膚病、關(guān)節(jié)炎等，并能很快消除旅游者的疲勞。

 

  2、潛在的客源市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)

 

  (1) 海螺溝地區(qū)溫泉旅游的市場(chǎng)定位

 

  海螺溝得天獨(dú)厚的溫泉資源,便于開(kāi)發(fā)多層次、多類型的溫泉旅游產(chǎn)品。如海螺溝地區(qū)的溫泉旅游可依托現(xiàn)有的旅游住宿設(shè)施,結(jié)合海螺溝悠久的洗浴文化,開(kāi)發(fā)以健康、解壓為主題的溫泉產(chǎn)品作為商務(wù)客人、觀光客人在工作、游覽之余的首選放松產(chǎn)品。將商務(wù)旅游、觀光旅游與溫泉旅游有機(jī)結(jié)合,正是該地區(qū)溫泉旅游特色與優(yōu)勢(shì)所在。而市郊的溫泉旅游應(yīng)以自然旅游資源為依托,開(kāi)發(fā)集健康、休閑、娛樂(lè)、度假為一體的溫泉旅游產(chǎn)品。在這一開(kāi)發(fā)思路的引導(dǎo)下, 海螺溝郊縣的溫泉旅游的開(kāi)發(fā)已初具規(guī)模。

 

  (2) 潛在入境溫泉客源市場(chǎng)分析

 

  省內(nèi)區(qū)域旅游者主要是來(lái)自成都、德陽(yáng)、綿陽(yáng)、自貢等省內(nèi)經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)地區(qū), 長(zhǎng)線旅游者主要是以旅行社接待的團(tuán)隊(duì)游客為主，重慶、云南、貴州、陜西、北京和東南沿海等長(zhǎng)線旅游客源市場(chǎng)穩(wěn)中有升.

 

  (二) 劣勢(shì)

 

  (1)產(chǎn)品劣勢(shì)

 

  國(guó)際上的溫泉文化發(fā)展至今,已經(jīng)經(jīng)歷了四個(gè)階段,第一代溫泉是洗浴的文化,就是人們常說(shuō)的“泡湯”;第二代溫泉文化是洗浴加游戲,強(qiáng)調(diào)溫泉的動(dòng)感、豐富;第三代溫泉?jiǎng)t是洗浴加休閑的文化,突出溫泉是一種休閑旅游;最新的第四代溫泉文化是最具包容性的,它不再專屬年輕人,而是與上一代共同享有的引入保健概念的全新溫泉。海螺溝地區(qū)對(duì)溫泉資源的開(kāi)發(fā)也僅僅是處于“泡湯”階段。海螺溝的溫泉文化仍處于洗浴文化時(shí)代,溫泉產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)仍處于低級(jí)階段,無(wú)論是面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)還是面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)都缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。因此,發(fā)展海螺溝的溫泉旅游,設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)有品位、有競(jìng)爭(zhēng)力的溫泉產(chǎn)品迫在眉睫.

 

  （2）人才劣勢(shì)

 

  溫泉旅游需要一批具有集旅游、溫泉、健康、休閑、娛樂(lè)知識(shí)為一體的專業(yè)從業(yè)人員。四川省內(nèi)雖然開(kāi)設(shè)的旅游專業(yè)的高等院校中，沒(méi)有一所院校專門(mén)開(kāi)設(shè)有溫泉旅游的專業(yè)。無(wú)論是高層還是基層的溫泉旅游人才都嚴(yán)重匱乏。

 

  對(duì)此,四川省各旅游院校應(yīng)整合現(xiàn)有的師資力量,盡快開(kāi)設(shè)溫泉旅游專業(yè)及相關(guān)專業(yè),培養(yǎng)一支高素質(zhì)溫泉旅游從業(yè)人員隊(duì)伍,為海螺溝溫泉旅游的發(fā)展提供可靠的軟件保障。

 

  （三）機(jī)遇

 

  （1）州政府與市政府打造海螺溝溫泉的目標(biāo)

 

  州政府與市政府要發(fā)展海螺溝的溫泉經(jīng)濟(jì),讓溫泉旅游成為海螺溝旅游的一塊亮點(diǎn) ,是海螺溝發(fā)展溫泉旅游的有利契機(jī)。目前, 海螺溝對(duì)溫泉資源的利用還處于低級(jí)階段,大部分用于年輕人的洗澡和游戲式純休閑,產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益不高。政府已意識(shí)到溫泉資源若能開(kāi)發(fā)成旅游產(chǎn)品,與旅游相結(jié)合,吸引不同層次和年齡的目標(biāo)市場(chǎng)將產(chǎn)生更大的效益。因此,州各地都在做溫泉規(guī)劃,政府在地價(jià)、融資渠道上出臺(tái)了不少的扶持政策,這將大大推進(jìn)海螺溝溫泉旅游的發(fā)展。

 

  （2）省內(nèi)及主要客源省份私家車數(shù)量的增加

 

  私家車數(shù)量的不斷攀升,壯大了自駕車旅游的隊(duì)伍,將使溫泉旅游景區(qū)的進(jìn)入更加方便自由,成為發(fā)展海螺溝溫泉旅游的又一契機(jī)。省內(nèi)區(qū)域旅游者主要是來(lái)自成都、德陽(yáng)、綿陽(yáng)、自貢等省內(nèi)經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)地區(qū)的自駕車游客，共計(jì)1970 輛，占自駕車總數(shù)的80%；長(zhǎng)線旅游者主要是以旅行社接待的團(tuán)隊(duì)游客為主，重慶、云南、貴州、陜西、北京和東南沿海等長(zhǎng)線旅游客源市場(chǎng)穩(wěn)中有升。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，“黃金周”期間，除四川以外，全國(guó)共有21 個(gè)省、市、區(qū)和直轄市自駕車510 輛進(jìn)入景區(qū)，占自駕車總數(shù)的20%，其中排名前六位的依次是：重慶405 輛、貴州55 輛、廣東50輛、陜西21 輛、北京17 輛、江蘇和云南分別為14 輛。

 

  (3) 充足的法定休假

 

  溫泉旅游是一種休閑旅游,小康社會(huì)為溫泉旅游的發(fā)展創(chuàng)造了兩個(gè)條件:旅游動(dòng)機(jī)———健康的需求與經(jīng)濟(jì)條件———錢(qián);而充足的法定休假卻為溫泉旅游的發(fā)展創(chuàng)造了社會(huì)條件———閑。自1995 年起實(shí)行每周雙休日,1999 年10月起實(shí)施“春節(jié)”、“五一”、“十一”三個(gè)大假以來(lái),目前我國(guó)已有法定假日114 天,一年中有三分之一的時(shí)間在閑暇中度過(guò)。周末度假客與短期度假客成為溫泉旅游的主力軍。

 

  (四)挑戰(zhàn)

 

  1. 省內(nèi)溫泉旅游的挑戰(zhàn)

 

  四川省內(nèi)溫泉出露點(diǎn)比較多,現(xiàn)已開(kāi)發(fā)出來(lái)可接待游人的溫泉也很多，比如周公山溫泉旅游,西陵雪山溫泉等，都是溫泉旅游者進(jìn)行溫泉旅游的理想勝地，他們溫泉水質(zhì)良好，周圍旅游資源豐富，共同形成一個(gè)極具吸引力的度假旅游城堤，對(duì)海螺溝溫泉形成了威脅。

 

  2. 客源地溫泉旅游的挑戰(zhàn)

 

  珠三角是四川地區(qū)溫泉旅游的主要客源地之一，而那里本身的溫泉旅游業(yè)是相當(dāng)豐富，發(fā)展很可觀，在旅游市場(chǎng)上極具吸引力。

 

  三、結(jié)束語(yǔ)

 

  海螺溝溫泉旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)、機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

 

  海螺溝政府應(yīng)采用多渠道的融資策略,加快溫泉旅游人才的培養(yǎng),發(fā)揮市區(qū)溫泉旅游的優(yōu)勢(shì),挖掘海螺溝悠久的洗浴文化,有計(jì)劃地做好郊縣溫泉旅游的開(kāi)發(fā)與規(guī)劃,設(shè)計(jì)出具有挑戰(zhàn)性的、獨(dú)具特色的、有競(jìng)爭(zhēng)力的溫泉旅游產(chǎn)品,讓溫泉旅游成為海螺溝發(fā)展溫泉經(jīng)濟(jì)的一個(gè)亮點(diǎn),成為海螺溝經(jīng)濟(jì)的一個(gè)支柱產(chǎn)業(yè)。