遼寧省是溫泉旅游資源大省之一，溫泉旅游歷史悠久，近年來遼寧省溫泉旅游發(fā)展迅速，僅2013 年上半年全省溫泉旅游接待人數(shù)3 620 萬人次，溫泉旅游總收入為219 億元，同比增長25%。但在經(jīng)營建設(shè)過程中存在供需市場不平衡，產(chǎn)品內(nèi)涵匱乏，區(qū)域品牌意識模糊等問題亟待解決，本文運(yùn)用SWOT 分析法，分析了遼寧省溫泉旅游建設(shè)與發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇與挑戰(zhàn)，最后提出相應(yīng)對策，以促進(jìn)遼寧省溫泉旅游建設(shè)的可持續(xù)發(fā)展。

 

  一、遼寧省溫泉旅游發(fā)展現(xiàn)狀

 

  遼寧省省長陳政高在營口市召開的全省加快發(fā)展溫泉旅游現(xiàn)場會上提出，到2015 年將遼寧實現(xiàn)“中國溫泉旅游第一大省”的奮斗目標(biāo)。遼寧省溫泉旅游在遼寧省經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位也日益增強(qiáng)，遼寧省溫泉旅游行業(yè)的接待人數(shù)和溫泉旅游行業(yè)的收入近幾年都大幅度提高，2011 年共接待溫泉旅游游客超過3 000 萬人次，溫泉旅游收入190 億元，占全省旅游業(yè)總收入的5.7%，到2013 年上半年，全省溫泉旅游接待人數(shù)3 620 萬人次，實現(xiàn)溫泉旅游總收入219 億元，同比增長25%，可謂遼寧省溫泉旅游行業(yè)的重大突破。因此在遼寧省溫泉旅游戰(zhàn)略的推動下，遼寧省溫泉旅游業(yè)的發(fā)展前景廣闊。

 

  據(jù)統(tǒng)計，2013 年底，全省共創(chuàng)建省級溫泉旅游度假區(qū)8 個，溫泉旅游小鎮(zhèn)20 個；遼陽弓長嶺區(qū)湯泉谷、營口鲅魚圈省級溫泉旅游度假區(qū)已列入全省現(xiàn)代服務(wù)業(yè)旅游聚集區(qū)?，F(xiàn)有一批溫泉旅游企業(yè)已贏得了市場，如丹東五龍背溫泉、大連的安波溫泉、興城溫泉、鞍山湯崗子溫泉等?？傊|寧省溫泉旅游企業(yè)規(guī)模不僅在數(shù)量上有所增加，而且在溫泉旅游功能上也有所補(bǔ)充，并已經(jīng)形成了自己獨有的溫泉旅游品牌。

 

  二、遼寧省溫泉旅游發(fā)展的SWOT 分析

 

  （一）優(yōu)勢分析

 

  1.遼寧省溫泉資源優(yōu)勢。遼寧省溫泉資源豐富，分布廣泛，遍布于遼寧省14 個市；除此之外還有溫度高、出水量大、水質(zhì)好等優(yōu)點，且利用歷史悠久；遼寧省是中國溫泉資源的三大集中分布區(qū)之一，現(xiàn)已探明并有開發(fā)價值的溫泉資源達(dá)110 多處，已開發(fā)經(jīng)營的有40 多處。

 

  2.區(qū)位交通優(yōu)勢。遼寧省具有環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)和東北經(jīng)濟(jì)區(qū)相結(jié)合的重要地理位置，東、西、北三面與吉林省、河北省、內(nèi)蒙古等地區(qū)接壤，臨近渤海、黃海，臨近鴨綠江與朝鮮相鄰，東南隔海與日本相望?？拷砹_斯，起到連接歐亞大陸橋的重要作用。遼寧省是東北地區(qū)的經(jīng)濟(jì)中心和交通通訊樞紐，地理位置的優(yōu)越及交通的便利使遼寧省有著巨大的客源市場開發(fā)空間，將會吸引更多的客源流入遼寧。

 

  3.經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢。遼寧省是中國重工業(yè)發(fā)展最早的省份，素有“中國工業(yè)長子”的稱號。遼寧省經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，2013 年，遼寧省城鎮(zhèn)人均收入達(dá)5 000 多美元，據(jù)統(tǒng)計，當(dāng)一個國家人居GDP為2 000 美元時，旅游發(fā)展將進(jìn)入大眾旅游迅速發(fā)展階段，因此遼寧省具有的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢對于遼寧省溫泉旅游的建設(shè)發(fā)展具有促進(jìn)作用。

 

  4.政府大力支持。遼寧省憑借著溫泉這一特色的旅游資源及其優(yōu)越的地理位置發(fā)展溫泉旅游，不僅能夠加快經(jīng)濟(jì)增長，還可以促進(jìn)遼寧經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量的快速發(fā)展。溫泉旅游是休閑度假旅游新一代產(chǎn)品又或是其概念的延伸。由于溫泉旅游良好的發(fā)展前景及遼寧省特殊的地理位置，遼寧省政府制定了“建設(shè)溫泉旅游大省的戰(zhàn)略目標(biāo)”。

 

  （二）劣勢分析

 

  1.溫泉旅游產(chǎn)品單一。目前遼寧省溫泉旅游產(chǎn)品建設(shè)在很大程度上沿襲以往的建設(shè)方式，絕大多數(shù)以洗浴、休閑和療養(yǎng)為主，以康體、娛樂和休閑度假為輔的功能組合，建設(shè)項目大同小異，溫泉旅游功能開發(fā)趨向單一，溫泉產(chǎn)品缺乏個性化，創(chuàng)新局限嚴(yán)重。

 

  2.溫泉旅游產(chǎn)品缺少品牌特色。目前遼寧省溫泉旅游建設(shè)大多模仿日本溫泉建設(shè)模式、韓國及歐美溫泉建設(shè)模式，而完全忽略了當(dāng)?shù)氐?a href="http://www.qddehua.com.cn/t/旅游資源.html" >旅游資源特色，一味仿效，因此造成大量的溫泉旅游目的地在設(shè)計、環(huán)境、服務(wù)等方面相差無幾，缺乏對游客的深度參與體驗，從而導(dǎo)致溫泉產(chǎn)品過于雷同，沒有形成強(qiáng)有力的品牌效應(yīng)，品牌深度嚴(yán)重不足。

 

  3.供給與需求的矛盾。隨著人民生活水平的不斷提高，對旅游產(chǎn)品求新求異的欲望越發(fā)強(qiáng)烈。旅游者的需求出現(xiàn)多層次與多元化特點，目前遼寧省溫泉旅游目的地的供給存在較嚴(yán)重的建筑風(fēng)格、設(shè)施、項目雷同的弊端，即使有些項目融入一些文化理念，但也因缺乏必要物化設(shè)施。

 

  4.溫泉旅游文化挖掘深度不夠。溫泉旅游是以游客體驗溫泉、了解溫泉文化，進(jìn)而達(dá)到養(yǎng)生、休閑、保健等目的的旅游形式。然而，在中國目前的溫泉旅游狀態(tài)中，少文化現(xiàn)象比較普遍。到了溫泉地很少游覽街區(qū)，了解當(dāng)?shù)氐?a href="http://www.qddehua.com.cn/t/溫泉文化.html" >溫泉文化，只是在室內(nèi)做一些娛樂項目；可被感知的歷史文化及民俗的東西微乎其微。

 

  （三）機(jī)遇分析

 

  1.政府的高度重視與大力扶持。遼寧省政府制定了開發(fā)溫泉旅游、建設(shè)溫泉旅游大省的戰(zhàn)略目標(biāo)，利用遼寧豐富的溫泉資源發(fā)展溫泉旅游。這為遼寧溫泉旅游開發(fā)帶來了良好的歷史機(jī)遇，并提供了強(qiáng)大的動力保證。

 

  2.溫泉旅游熱潮的持續(xù)升溫。隨著人們生活水平的不斷提高，人們對休閑保健旅游的需求日益增加，中國在有豐富溫泉資源的廣東、海南等省大力發(fā)展溫泉旅游業(yè)以滿足市場的需要。在全國溫泉旅游的大發(fā)展的殷朝下，遼寧省大力發(fā)展溫泉旅游是一個機(jī)遇，有利于促進(jìn)遼寧省溫泉旅游的大發(fā)展。

 

  3.廣泛的溫泉旅游市場。目前，正是中國溫泉旅游的大發(fā)展時期，隨著人們收入的不斷增加，面臨的壓力日益增強(qiáng)，環(huán)境的污染破壞，疾病的蔓延困擾等，致使人們對養(yǎng)生保健旅游的需求日益增加。隨著社會的發(fā)展，人們對美容美體等健身功能的溫泉旅游的需要日益增強(qiáng)，中國目前處于老齡化社會，老齡人對保健養(yǎng)生的需求也在日益增加，因此溫泉旅游需求市場的不斷擴(kuò)大對于遼寧省發(fā)展溫泉旅游是一個機(jī)遇。

 

  （四）挑戰(zhàn)分析

 

  1.市場競爭激烈。目前，遼寧省多個城市都把溫泉旅游作為重點建設(shè)項目，加大招商引資。隨著溫泉旅游建設(shè)的日益完善，遼寧省溫泉旅游企業(yè)的數(shù)量日益增加，為爭奪客源，這些溫泉企業(yè)競相壓低價格，走低成本擴(kuò)張戰(zhàn)略，導(dǎo)致直接的價格競爭。

 

  2.生態(tài)環(huán)境破壞日益嚴(yán)重。溫泉是不可再生的稀缺性旅游資源，也是極易被污染和破壞的旅游資源。在中國溫泉旅游法律法規(guī)建設(shè)欠缺，溫泉旅游生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展受到嚴(yán)重威脅，其表現(xiàn)在遼寧省溫泉資源項目在設(shè)計時考慮不全面，沒有配備足夠的污水處理設(shè)施，只盲目開發(fā)卻忽視了保護(hù)。

 

  三、遼寧省溫泉旅游發(fā)展對策

 

  （一）優(yōu)化遼寧省溫泉旅游產(chǎn)品內(nèi)涵

 

  通過加強(qiáng)區(qū)域資源整合以實現(xiàn)遼寧省溫泉旅游產(chǎn)品區(qū)域間協(xié)同發(fā)展，對跨區(qū)域的旅游景區(qū)進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計規(guī)劃，并與溫泉旅游資源臨近的區(qū)域建立功能互補(bǔ)合作關(guān)系，形成溫泉旅游產(chǎn)品的集群優(yōu)勢。打破以粗放型建設(shè)為主的經(jīng)營方式及同質(zhì)化競爭，逐步完善配套設(shè)施，打造美食餐飲多元化的綜合錯位發(fā)展，使原產(chǎn)品價值無形升值。

 

  （二）促進(jìn)遼寧省溫泉旅游文化建設(shè)

 

  溫泉旅游行業(yè)建設(shè)最大的差距在特色文化上，把握溫泉文化的科學(xué)內(nèi)涵結(jié)合當(dāng)?shù)氐臏厝Y源及地域文化特色，同時挖掘溫泉體驗文化，建設(shè)符合地域邏輯的文化，以游客參與體驗為核心，以溫泉旅游文化為背景，以溫泉旅游為舞臺使游客主動融入到溫泉旅游地沐浴文化之中，進(jìn)而使溫泉旅游消費(fèi)者體驗地域特色文化活動。把文化融入到溫泉旅游娛樂項目中，讓游客在溫泉服務(wù)設(shè)施中體驗養(yǎng)生保健觀念。將文化轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，創(chuàng)造新穎的文化沐浴和游覽項目。

 

  （三）打造遼寧省溫泉旅游區(qū)域品牌

 

  區(qū)域資源特征的標(biāo)準(zhǔn)將遼寧省分為四個區(qū)域，遼寧中部，這個區(qū)域以沈陽為中心呈輻射狀建設(shè)歷史文化溫泉旅游區(qū)的品牌，幾乎遼寧省所有的歷史文化資源都集中在這個區(qū)域，因此結(jié)合區(qū)域旅游資源特色與溫泉旅游融合進(jìn)行建設(shè)。

 

  遼寧東南部包含丹東與大連兩個城市，這兩個城市臨近海洋，海洋資源豐富，進(jìn)行區(qū)域間合作，建設(shè)資源互補(bǔ)合作型區(qū)域以實現(xiàn)共贏，可以發(fā)展海濱度假溫泉旅游。營口、盤錦地區(qū)將紅海灘、思拉堡溫泉小鎮(zhèn)、濱海大道與山海溫泉、熊岳天沐溫泉等進(jìn)行整合打造自然觀光的集生態(tài)體驗的自駕旅游品牌。遼寧西部包括葫蘆島、錦州、阜新、朝陽四市這個區(qū)域山水自然景觀豐富，可以建設(shè)避暑溫泉旅游度假區(qū)及紅山文化等古文化集聚區(qū)。

 

  （四）推動遼寧省溫泉旅游的差異化建設(shè)

 

  遼寧省溫泉旅游有強(qiáng)大的市場，針對溫泉雷同化現(xiàn)象這個問題，遼寧省溫泉旅游需要實現(xiàn)因地制宜的差異化發(fā)展模式，以實現(xiàn)區(qū)域溫泉旅游產(chǎn)業(yè)融合。遼寧中部因其滿清文化資源比較豐富，故可將當(dāng)?shù)氐臐M清文化融入到溫泉旅游中去，建設(shè)溫泉文化旅游區(qū)。遼東南的海濱資源比較豐富，與溫泉旅游業(yè)融合，建設(shè)海濱溫泉度假區(qū)。遼西地區(qū)的山水自然景觀比較豐富，與溫泉旅游業(yè)融合，可以建設(shè)避暑觀光型溫泉旅游度假區(qū)等等。